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¿Por qué tener un calendario de contenidos?

Un calendario de contenidos te permite no quedarte en blanco ante el texto de Word y ser más efectivo a la hora de escribir tus textos para redes sociales. Hace pocos días, en una de mis sesiones de Coaching en comunicación, mi cliente se lamentaba de que no sabía qué publicar en las redes sociales de su empresa. Lo cierto es que el sector donde trabaja es un poco complejo y saber en qué red publicar y qué escribir es difícil, aunque no imposible.

Lo primero que hicimos fue definir las redes sociales donde debía tener presencia y, debido al sector, derecho, concretamos que debían ser LinkedIn y Twitter, sobre todo, haciendo marca personal del CEO.

Cómo trabajar tu calendario de copys

Después, le recomendé que tuviera un calendario de contenidos para que publicar un post no fuera una tragedia y tuviera ideas todas las semanas. Es importante que todo lo que publiques tenga una intención profesional y que escribas gran parte de tu contenido (70-80%) sobre tu trabajo. Otra parte menos importante (30-20%) puede ser sobre tu vida personal o, para que te puedan conocer mejor. Esto en el caso de que publiques sobre ti para hacer marca personal. Si te encargas de las redes sociales de tu empresa, ese 30-20% pueden ser textos para conmemorar ciertos ‘Días de’ (sin abusar), hacer recomendaciones relacionadas con tu sector, etc.

La manera más operativa de trabajar tu calendario de contenidos es poner los textos de los que quieres escribir, a 30 días vista

calendario de contenidos by rosario santa maria

Por ejemplo, en el caso de que quieras publicar para hacer marca personal:

  1. Escribes algo de tu pasado profesional que no conozcamos
  2. Recomiendas una película, un restaurante…
  3. Comentas algo que estás haciendo a nivel profesional esa semana
  4. Explicas alguna cosa de ti para que te conozcan mejor
  5. Das un consejo sobre trabajo
  6. Publicas tu oferta, precio especial, etc.
  7. Vuelves a comenzar con el día 1

Los días, por tanto, no se corresponden con lunes, martes… Si no que, lo tercero que tienes que definir es cuántas publicaciones escribirás cada semana. Por ejemplo, si son tres, una vez hayas publicado lo que tenías previsto el día seis, vuelves a empezar y, por tanto, entras en la tercera semana.

Twitter en tu gestión de marca personal

Hace varias semanas, ‘heredé’ la cuenta de Twitter personal de uno de nuestros clientes. Nada más empezar, estaba ‘deseperada’ por lo difícil que me resultaba hacer el community manager. Para colmo, mi cliente seguía a muchos más perfiles de los que le seguían a él. Os explico cómo lo he solucionado para ganar 40 seguidores de calidad en un mes, en la cuenta de este CEO.

1. Sigue cuentas que valgan la pena

Es importante que tus seguidores sean de calidad. Para ello, mira que su profesión esté relacionada con tu sector. También averigua si la persona a la que quieres seguir tiene numerosos seguidores, ya que cuando comentes algún tweet, lo verá más gente. Y, por último, que tenga contenidos propios. Es decir, que no sea un perfil que se pasa el tiempo retuiteando.

2. Publica contenidos de valor

Gestionar una cuenta personal no tiene nada que ver con la de una de empresa. Tienes que publicar contenidos más personales, pero no íntimos, en un 20% aproximado de tus tweets. Son muy bien vistos, por ejemplo, que si tu actividad se desarrolla en Barcelona, publiques posts positivos de tu ciudad.

El otro 30% debe ser de tu compañía en cuestión. Pero evita los contenidos demasiado comerciales, que puedes dejarlos sólo para la cuenta de tu empresa.

El resto de los contenidos, en un 50% aproximadamente, deben de ser copys donde puedas dar a conocer tu expertise.

En tu Twitter debes ‘vender’ lo mucho que sabes de tu sector, tu profesión en concreto, etc.

3. Sé activo 

Es importante que compartas contenido, hagas comentarios, etc. No hace falta que seas demasiado activo, pero sí se espera de ti que hagas al menos dos o tres comentarios, retuits, ‘me gusta’ al día (depende del perfil y tu número de seguidores, claro). Siempre en un tono positivo, pues debes evitar la confrontación. Y, también, olvidar los temas políticos, religiosos, etc. Funciona muy bien decir cosas positivas de organizaciones de tu sector, o bien, de determinadas noticias de medios de comunicación.

No es el caso del CEO al que gestiono su cuenta, pero si queréis ver cómo hago el día a día de mi perfil, aquí tenéis el enlace de mi cuenta de Twitter.

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